Редакция Рыба

Перед 23 Февраля и 8 Марта бренды буквально дерутся за покупателей. Каждая секунда внимания на вес золота, поэтому в ход идут удвоенные бюджеты. Мы тоже запускаем рекламу, но знаем, как в носочно-букетный период зацепить людей на несколько минут, получить тысячи переходов на сайт по 5−7 ₽ и вложить в продвижение всего 25 000 ₽.

Содержание

Кто мы такие

Мы редакция «Рыба» — № 1 по контенту в Рейтинге Рунета и рейтинге RUWARD в 2025 году. Делаем сайты, соцсети, блоги, бренд-медиа, спецпроекты и не только. Классно умеем работать с ПромоСтраницами: пишем статьи, запускаем рекламные кампании и отчитываемся за результат.

ПромоСтраницы — это рекламный инструмент Яндекса. Работает так: человек видит баннер на одном из сайтов РСЯ или превью рекламы в выдаче поиска. Кликает и попадает в статью про ваш продукт, читает ее и переходит на ваш сайт. При этом вы платите не за клики по баннеру, а за дочитывания, переходы или конверсии.

Именно ПромоСтраницы помогают нашим клиентам в предпраздничной агонии привлечь максимум аудитории за минимальный бюджет. В статье поделимся, каких правил придерживаемся при запуске рекламных кампаний. Для примеров возьмем кейсы компании «Комус» — крупного российского поставщика товаров для офиса и клиента, с которым мы прошли испытания Новым годом, 8 Марта и 23 Февраля.

Правило № 1. Запускаем рекламную кампанию минимум за две недели до праздника

Если стартовать рано, вы получите дорогие дочитывания и переходы на сайт, потому что люди еще не ищут подарки. Если поздно — потому что уже не ищут. Идеальная дата запуска — за две-три недели до праздника.

Одно из преимуществ ПромоСтраниц — алгоритм, который сам подбирает заинтересованную аудиторию, а также анализирует показатели обложек и заголовков, чтобы направлять бюджет на эффективные связки.

Обычно алгоритм выходит на оптимальные результаты через неделю, но перед праздниками срок сокращается до одного-двух дней. Вам не придется закладывать время на «разбег», реклама начнет эффективно работать уже в первые дни.

Пример → статья для бренда «Деловой стандарт». Рассказали, что можно заказать тимлидам, бухгалтерам и другим коллегам, если в предновогоднем аврале вам дали задачу продумать презенты от компании.

Статья откручивалась с 8 по 25 декабря. Пик интереса к теме пришелся на первую неделю запуска — тогда каждый переход на сайт стоил в среднем 4,02 ₽, что в 7 раз меньше стандартных показателей. На второй и третьей неделе стоимость чуть возросла — до 5,91 ₽.

За весь период открутки получили 8265 дочитываний по 3,02 ₽ и 4767 переходов на сайт по 5,24 ₽.

Правило № 2. Бьем в боль читателя — мучительный выбор подарков

Поиск презентов родным и знакомым — это универсальный триггер, который легко развернуть почти под любой товар. Например, если продаете мужские часы, можно сделать упор на том, как сложно выбрать подарок мужу или папе, который всегда отвечает: «Да мне ничего не нужно».

Формат статьи в ПромоСтраницах дает возможность зацепить внимание людей не на 2−3 секунды, а на 2−3 минуты. Рассказать о продукте, показать фото и видео, а главное — усилить эффект сценариями, где человек узнает свою проблему, а затем видит решение.

Пример → статья для бренда Attache. Затронули вечную причину ссор в родительских чатах перед 8 Марта — выбор подарков для учителей.

Получилась нативная статья, где мы интегрировали товар только в конце. В блоках сосредоточились на сценариях: показали типичные подарки и реакцию учителей на них. Ход сработал: люди вовлекались и читали статью по две с половиной минуты.

Правило № 3. Закладываем рекламный бюджет от 25 000 ₽

Ориентируемся на минимальную сумму для открутки статьи в течение двух-трех недель. Обычно мы советуем запускать в ПромоСтраницах сразу три материала с бюджетом от 75 000 ₽, но рекламные кампании перед праздниками — исключение.

Чтобы запустить ПромоСтраницы перед праздниками, подготовку лучше начать в январе или в первой половине февраля. Да, на открутку рекламной кампании достаточно пары недель, но важно еще продумать идею и написать саму статью.

Если не хотите тратить время на погружение в ПромоСтраницы, можете делегировать рекламу под ключ нашей редакции. Подскажем, как подать ваш товар, напишем статью, запустим кампанию и оптимизируем ее, чтобы вы привлекли максимум потенциальных покупателей.

Хотите стать спикером?

ещё ПОчитать